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扬州市都会旅游开展的竞争性阐发与提拔战略

作者: 刘维丽更新: 2012年12月25日标签: 旅游开展,都会旅游点击量:

原来旨在经由过程对扬州市都会旅游开展的外部环境、区域经济特性和本身条件三个方面的合作态势阐发,来探究都会旅游开展的将来标的目的,为文明型旅游城市的开展供给参考鉴戒。本文将针对扬州市本身特性,从不同角度阐发扬州市今朝旅游开展的合作态势,以期寻觅合作情况下的扬州市旅游发展方向。

弁言:都会旅游是指以现代化的都会设备为依托,以该都会丰硕的天然和人文景观以及殷勤的服务为吸引要素而开展起来的一种共同的旅游方法。其开展是一种以旅游财产开展为主导,增进处所国民经济增加的经济活动历程。此中,决议都会旅游开展合作优势的因素有多个方面,次要包罗都会自己所处的旅游大环境、都会本身经济状况以及都会资本天禀等等。因而,研讨都会旅游的开展和竞争性的成绩,不只思索都会旅游自己,更要重视旅游财产主导下的都会旅游开展和社会经济文明的可持续上,经由过程旅游经济综合体或地标性吸引物的塑造来拉动城市经济的快速提拔。本文将针对扬州市本身特性,从不同角度阐发扬州市今朝旅游开展的合作态势,以期寻觅合作情况下的扬州市旅游发展方向。

扬州是国外**历史文化名城,“国外优秀旅游城市”、“国度卫生都会”、“国度园林都会”、“国度生态树模市”等荣誉称号,2006年又得到“联合国人居情况奖”。扬州汗青遗址和名胜古迹繁多,自古以旅游休闲和传统文化取胜。扬州是我国唐代期间的第三大城市,同时也是国外东南一带胜景聚集之处,城里城外的园林建筑不可胜数,出名的有二十四桥、大明寺、瘦西湖、个园、桃花坞、小金山、钓鱼台等等,时谚谓:“腰缠十万贯,骑鹤下扬州“,可见其时的扬州是多么富贵,对文人墨客的吸引力之强是不可思议的。昔日的扬州浩瀚的历史文化奇迹、国外以致世界最陈腐的运河—京杭大运河、汉隋帝王的陵墓、唐宋古城遗址、明清私人园林等。它们中包罗了**重点文物保护单元、**风景名胜区、国度4A级景区、**森林公园等。固然扬州的旅游资源丰富,城市环境良好,但因为都会团体开展程度不高,没有停止很好的资源整合并构成产物优势,旅游对城市经济的鞭策有点滞后。因而,相对苏南经济兴旺的都会,不管从旅游的经济总量、人均消耗才能仍是经济辐射才能来说都存在较大差异。扬州与镇江、常州、南通同处于江苏旅游第二梯队的增加极板块,这与扬州的汗青形象、区位优势和都会知名度极不相适应。

一、扬州市在天下旅游开展情况下竞争性阐发

1、从天下优秀旅游城市来看

经由过程对天下优秀旅游城市排名来看(详见附表数据一),这些都会遍及经济实力较强,旅游大环境较好。75%进入榜单的都会均是国度历史文化名城,而此中**国度历史文化名城占有泰半,阐明历史文化资本关于旅游开展的重要性,而扬州作为**24个中国历史文化名城之一,历史文化资本代价高,将来发展潜力大。同时,以海滨都会及苏杭、成都为代表的休闲度假型都会,指导着旅游消耗潮水,而扬州是历史上出名的传统休闲消耗型都会,现在又屡次被评为 “国度卫生都会”、“国度环保榜样都会”、“国外人居情况奖”、“国度园林都会”、“国度生态树模市”等,充分体现出休闲度假情况的根底条件好。另外,有“中国旅游立异之都”的深圳位居榜单前线,代表着以立异型旅游景观的另外一类消耗趋向。扬州今朝旅游开辟以依托传统资源类型居多,立异才能可因文明而激起,发展潜力大。因而可知,扬州作为**历史文化名城,其历史文化代价潜力亟待激起。应适应市场局势,借重文明,重视体验型、立异型、度假型的旅游产物开辟,塑造扬州市天下以致世界旅游目的地形象。

2、从海内热门旅游目的地都会来看

按照携程游览网公布的2009“十一”黄金周数据统计成果来看,抵达人气都会排行榜:北京、上海、杭州、香港、成都、南京、青岛、厦门、西安、大连;最受欢迎旅游目的地排行榜:北京、三亚、杭州、桂林、成都、厦门、丽江、青岛、九寨沟、黄山。能够看出,无论是抵达人气都会,仍是最受欢迎的旅游目的地,大抵有如许几类:

文明体验型:北京、西安、南京为代表;

当代时髦型:上海、香港为代表;

文明休闲度假型:成都、杭州为代表;

滨海休闲度假型:青岛、厦门、大连、三亚为代表;

参观休闲度假型:桂林、九寨沟、黄山为代表;

风情古城型:丽江为代表。

与以上不同类型的热门旅游目的地相比较,扬州在文明体验、文明休闲度假方面具有资源优势,但开展程度尚需提高,而针对现代人对时尚生活不竭寻求的趋向,扬州旅游产物还需升级换代。因而可知,扬州旅游开展的应正视文明体验、休闲度假情况打造,同时契合在立异、时髦文明方面引领潮水的趋向,其潜力空间宏大。

二、?长三角旅游开展情况下的合作阐发

扬州在长三角都会圈里的综合可持续发展程度属于二线至三线的程度,关于其旅游开展程度有必然限定。如何将宏大压力转换为动力,激起本身潜力,是扬州旅游开展需求处理的成绩,也是都会不成推辞的义务。

1、从长三角大环境来看

从2008年福布斯天下最合适开展旅游业的25座都会排名来看(详见数据二),长三角都会共占9席。固然扬州不在其内,但这充分体现出本地区将来旅游业开展的宏大能量。尤其是江苏省的五个上榜都会姑苏、无锡、南京、镇江、常州无一例外都属于“苏南”地域,与镇江隔江相望的扬州地属苏中地域,有面向苏北,承接苏南的重要作用,将来潜力宏大。

另一方面,从长三角地区团体经济实力来看2008年的统计数据中(详见数据三),扬州的GDP总量与人均收入在长三角排位团体靠后,可是长三角2008年的GDP总量占天下20%,远超珠三角与京津冀,这一地区团体经济实力是扬州旅游开展的支持力气。2008年,天下三大经济圈地域生产总值(GDP)到达12.51万亿元,占天下比重(指占地域GDP总计的比重)到达38.2%,拉动天下GDP增加4.5个百分点。此中,长三角地域生产总值到达6.55万亿元,占天下比重为20%;珠三角地域生产总值到达2.97万亿元,占天下比重为9.1%;京津冀地域生产总值到达2.98万亿元,占天下比重为9.1%。由此可以看出,扬州在到场合作的同时必将受全部长三角地区良性的动员影响。

2、从南京都会圈将来发展趋势来看

《2008长三角都会开展陈述》,其时的16市综合可持续发展程度排名为:

第一梯队:上海;(得分**)

第二梯队:姑苏、无锡、南京、杭州、南通、宁波、绍兴;(得分为正)

第三梯队:常州、扬州(第9位)、镇江、泰州、湖州、舟山、台州、嘉兴(得分为负)

《2009长三角都会开展陈述》,**界说的25个长三角都会的综合可持续发展程度排名分别是:

第一梯队:上海(得分**)

第二梯队:姑苏、南京、无锡、杭州、南通(得分为正)

第三梯队:常州、扬州(第8位) 、宁波、徐州、镇江、绍兴、连云港、泰州、金华、舟山、嘉兴、湖州、盐城、淮安、台州、温州、衢州、丽水、宿迁。(得分为负)

可见,扬州在综合交通情况逐步改进的机缘下,综合排位有上升的趋向。但综合得分为负,阐明都会团体开展程度仍不高,与多都会合作剧烈。而南京在近两年的综合排位中,逾越无锡由四位上升至三位,这阐明南京的都会开展也处于上升趋向,这关于位于南京都会圈的扬州无疑会发生优良的动员感化。

3、从扬州都会开展排名来看

《2009长三角都会开展陈述》中可持续发展程度的评价系统,由经济、社会、资本和情况这三方面26类详细目标组成。

经济发展程度前5位的都会:上海、姑苏、杭州、南京、无锡;

社会发展程度前5位的都会:上海、南京、南通、姑苏、无锡;

资本情况排名前5位的都会:姑苏、上海、扬州、南京、南通。

可见,在综合排名远远靠后的前提下,扬州的资本情况仅次于姑苏和上海,位列第三位,阐明其将来发展潜力很大,这是转换市场压力为动力的**条件。其本身资本情况优势及掌握苏北要地的市场优势是将来旅游开展的间接推动力。

在《2009长三角都会开展陈述》中前十名里江苏有七市,阐明江苏团体开展程度较高,这为扬州供给了一个较好的宏观开展情况;

更须正视的趋向是:苏北都会团体加速度开展,如宿迁增加41.3%,列首位,淮安增加38.8%、盐城增加38%,排列第2、第3位。这关于“承南启北”的苏中流派都会——扬州而言,无疑是宏大的利好动静。由于扬州的生机十分需求苏北这些要地都会去激起,它们也是扬州旅游开展不可或缺的一级市场。

4、扬州本身经济实力来看

从2009年第一季度长三角次要都会财政收入统计来看,扬州财政收入总量倒数第四,但其增速仅次泰州;而团体数据表白长三角经济实力靠后的几座都会逐步开端发力,经济上升态势微弱。

三、扬州市本身条件所具有的合作条件阐发

1、将来交通格式的计谋带动力

扬州进入近当代以来,历史上交通优势不在,其都会、旅游开展均遭到交大停止。但跟着润扬大桥,宁通高速公路、京沪高速公路、扬溧高速公路在扬州交汇,间接买通了扬州南接长三角、北接环渤海湾经济圈的快速通道。扬州成为国外东部地区南北交通的主要节点。加上2010年作为京沪高铁主要分流线的淮扬镇铁路的完工,意味着几年后扬州将间接跨进上海1小时经济圈,届时具有水、公、铁关键的扬州必然会成为国外东部地区的一个主要流派都会。这些条件将逐渐赐与扬州及本项目宏大的机缘。因而可知,相较于今朝开展条件根本不变并居前的长三角都会,扬州旅游市场扩大的潜力无疑具有相称的竞争力。

2、长三角地区的文明差异性

长三角各都会旅游以上海为龙头,姑苏、杭州、南京、无锡、宁波等地为支持,扬州的旅游开展程度较为滞后,且受地区历史文化相融、自然风光附近、名胜古迹相同等“同质化”开展的困扰。

如下图所示,在长三角几个主要的**历史文化名城中,南京与扬州的文明优势更加凸起。特别作为历史上最巨大的两个朝代——汉朝与唐朝的主要贸易休闲型都会代表,扬州旅游产物就此开展的线索其实不明白,出名文明旅游产物以明清文明为主。

在其他古都名城纷繁以表现汗青昌盛期文明的旅游产物进入市场,尤以杭州宋城及南京1912为代表的既具传统文化气质,又布满当代肉体的产物获得成功后,扬州传统文化旅游产物立异的程序较着滞后了。因而,从文明优势来看,除南京以六朝、大明、民国文明为焦点承载地而职位良好外,扬州具有汉、唐、清三代的灿烂,特别作为长三角汉唐文明的代表地显得非分特别凸起。因而,扬州将来需求鼎力阐扬文明优势,建立本身文明开展线索,创作发明都会吸引力。

四、扬州都会旅游开展的提拔战略

1、对接“文明扬州”发展战略,提拔都会品牌

都会文明是现代化的根底,也是一个都会的气质地点。一个都会能否有竞争力,最重要的是看它的文明力,即文明资本、文明气氛和文明开展程度,只有文化内在丰硕、发展潜力壮大的都会才是魅力无量、生机无穷的都会。2500年来,在扬州都会开展中,每个朝代都留下了它的文明印记。扬州都会的开展与其经济有着很大的干系,经济兴旺,文明大量地持续下来。从春秋时期吴王夫差开邗沟、筑邗城开端到如今,扬州的文明始终没有断过。扬州文明海纳百川,交融了东西方文明,也交融了南北方文明,扬州是一个文明融汇的交汇点。如扬州园林的“南秀北雄”,聚集南北精髓;扬州在唐朝的对外开放交融了中外文化。其以贩子、市民、文士为主体缔造出来的曲艺文明、园艺文明、工艺文明、烹调文明、洗澡文明等,活着俗化、平民化、人性化的声张中,表现了扬州人对现实生活精美入微的固执寻求。

今朝,扬州文明旅游开展的线索次要集合在明清上,而汉唐期间同为扬州汗青开展的飞腾,“灿烂盛史”的旅游开辟被严峻疏忽。因而,扬州将来的开展重点需进一步落实汉唐文明的开展,以此与其他城市实现差同化开展。从旅游景区统计来看:今朝,扬州市汉唐文明的旅游景区开辟远远落伍,扬州传统历史文化的发掘和宣扬力度尚待进一步提拔。整体来看,扬州以明清文明为主的景区存在老化征象,亟待推出新的旅游产物。其次,汉唐文明的产物开辟以汉陵苑为主,其唐文化成形的旅游产物尚存在空白。这与汉唐文明作为历史文化名城的焦点文明头绪的特性存在必然差异。一座都会的人文特征是在持久的历史文化沉淀和都会人文精神培养的基础上渐渐构成的,从建立“文明扬州”来说,重塑扬州大文明格式,打造都会大文明品牌,是将扬州的文明优势转化为经济优势和都会开展优势的重中之重,也是片面提拔都会旅游竞争力的一定要求。

2、对接财产开展的需求,实现都会转型

今朝,扬州在“一体两翼”开展框架下,与江都、仪征在产业结构上构成一体化带状开展格式,沿工具标的目的的由石油化工、汽车船舶和电机配备三大支柱产业修建的扬州都会现代工业开展主通道开端构成。但若要真正鞭策扬州都会的开展,不能疏忽另外两大抓手:一是开展立异型经济作为财产转型的主阵地;二是不只要基于地区产业扩大,更要基于扬州历史文化布景,延展都会旅游文明休闲功用,提拔“文明扬州”的宏大代价。

从都会财产提拔与转型角度来讲,在充分认识操纵扬州市资源优势和空间特性基础上,扬州亟待创作发明新的旅游文明休闲财产区,以此来整合和提拔扬州龙头景区如扬州古城、蜀岗-瘦西湖、瓜洲古镇等的旅游附加值,打造新的都会旅游手刺。将来的扬州可构成一条南北标的目的以旅游休闲财产为主导的纵深开展轴线,终极实现扬州都会现代工业“重经济” 与文明休闲“轻经济” “双轴拓展,比翼齐飞”的开展场面。详细而言,在本身旅游产物基础上,依托其共同的生态空间品格鼎力休闲旅游财产,与蜀岗生态城、四周开展立异型工业经济(绿色能源财产)的工业园区构成互补和配套,扩大文明休闲与商贸会展等功用,修建文明休闲财产高地,从而助推扬州市新一轮的都会功用转型。

附表:数据一:

国外优秀旅游城市排名(不包括港澳台)

(2006中国社会科学院旅游研究中心公布)

【滥觞:搜狐旅游频道】除标黄都会外,其他均为**历史文化名城

数据二:

标黄都会为长三角地域的都会

数据三:

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